โฆษณาเป๊ปซีกับข้อครหาว่าใช้สถานการณ์ตึงเครียดมาหากิน

เป๊ปซี่โดนวิจารณ์อย่างหนัก หลังจากปล่อยโฆษณาชุดใหม่ซึ่งอาศัยสถานการ์ณประท้วงเพื่อเรียกร้องสิทธิคนผิวดำ (Black Lives Matter) ที่กำลังลุกลาม โดยใช้คนดังแคนดอลล์ เจนเนอร์เป็นตัวแทนส่งกระป๋องเป๊ปซี่ให้ฝ่ายตำรวจที่กำลังควบคุมการประท้วงอยู่ (ข่าวว่าโฆษณาชุดนี้ถ่ายทำในประเทศไทยเสียด้วย)



องค์กรคัลเลอร์ออฟเชนจ์ (colorofchange.org) ออกแถลงว่าโฆษณาดังกล่าวเลียนแบบภาพของเลเชีย อีแวนส์ นักเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิมนุษยชนมาใช้ขายน้ำอัดลม

The new @Pepsi ad stealing the imagery of @IeshiaEvans in Baton Rouge and exploiting the activism of Black women. pic.twitter.com/DmGMGbLguL

— ColorOfChange.org (@ColorOfChange) 5 April 2017

ทางเป๊ปซี่แถลงว่า “นี่เป็นโฆษณาระดับโลกที่สะท้อนถึงผู้คนจากหลากหลายวิถีชีวิตที่มารวมกันในจิตวิญญาณแห่งความปรองดองและเราคิดว่านั่นเป็นข้อความสำคัญในการนำเสนอ” แต่ดูเหมือนว่าคนดูจะไม่เข้าใจ อย่างเช่นที่ซีเอ็นเอ็นนำมาเล่นก็ดูจะไปในทางต่อต้านทั้งหมด

จนโฆษณาชุดนี้โดนถอดออกแล้ว และออกแถลงการณ์ว่า

“เป๊ปซี่พยายามสร้างข้อความเกี่ยวกับการเป็นอันหนึ่งอันเดียว ความสงบและความเข้าใจทั่วโลก เห็นได้ชัดว่าเราสื่อสารพลาดไปและขอโทษด้วย เราไม่ได้ตั้งใจที่จะลดทอนความจริงจังของปัญหาใด ๆ เรากำลังถอนโฆษณาออกและหยุดการใช้งานอื่นต่อไป เราต้องขออภัยที่ทำให้เคนดอลล์ เจนเนอร์ต้องเจอเรื่องแบบนี้”